沃尔玛作为外资企业，有20%～25%是自有品牌，差不多有30%的销售额来自自有品牌，超市行业对自有品牌的发展，像日用品、食品，现在向农产品扩展，像商务部推的农超对接。

　　自有品牌的好处有：

　　一、很多产品为了追求眼球效应，会在包装上加大投入。沃尔玛的自有品牌商品除了自己的 LOGO 外，还追求压缩成本，在终端上拉低了成本。

　　二、利润问题。同一品牌不同商场的价格比价，会影响到企业利润。自有品牌就很好地避免了同品牌的竞争。

　　三、可以从根本上解决品牌供应商带来的一些问题，比如广告的推广、卖场摆放位置等。

　　沃尔玛在做自有品牌上，对生产企业的考察非常严格细致，验厂环节，有第三方协助我们产品质量小组去验厂。除了产品质量，对劳工保障、企业环境、人员素质等都有严格要求。与此同时，我沃尔玛所有的自有品牌除了农超对接的农产品外，像服装、日用品、家居等方面的一些品牌，沃尔玛采用了子品牌的战略，也是为了保护母品牌，只有培养成熟后，才能挂上母品牌。沃尔玛对自有品牌的发展目的，还是为了给消费者带来更多的实惠，保持自己的竞争力未来的发展方向，沃尔玛将坚持这一路线，增加自有品牌的份额。